Jeg viser til stortingsrepresentantenes forslag
om at Stortinget skal be regjeringen om å utarbeide en stortingsmelding
om en samordnet og framtidsrettet strategi for norsk reiselivsnæring.
Regjeringen lanserte i desember 2007 den nasjonale
strategien for reiselivsnæringen ”Verdifulle opplevelser”. Strategien
ble utarbeidet i dialog med reiselivsnæringen og Innovasjon Norge
som en betydelig virkemiddelaktør. Strategien fra 2007 hadde ”verdifulle
opplevelser” som visjon, og de tre hovedmålene var formulert slik:
Økt verdiskaping
og produktivitet i reiselivsnæringen
Levedyktige distrikter gjennom flere helårs
arbeidsplasser innenfor reiselivsnæringen
Norge – et bærekraftig reisemål
Disse tre målene skulle nås gjennom følgende
7 innsatsområder:
Innovasjon
Et bærekraftig reiseliv
Kvalitet
Kompetanse
Områdeutvikling
Markedsføring
Organisering
Sommeren 2009 ble det gjort en gjennomgang av
de 72 tiltakene som var presentert i strategien ”Verdifulle opplevelser”.
Statusrapporten viste at de fleste tiltakene enten var gjennomført
eller var godt i gang. De overordnede målene med strategien er likevel
ikke nådd fullt ut. Dette er bakgrunnen for at regjeringen i Soria
Moria-erklæringen av 2009 programfestet at den nasjonale reiselivsstrategien
skulle videreutvikles.
Jeg har igangsatt et arbeid med revidering av regjeringens
reiselivsstrategi. Den reviderte strategien planlegger jeg å lansere
i slutten av 2011. I revideringsarbeidet vil jeg legge vekt på å
formulere målbare mål og å spisse innsatsen for å nå disse målene.
Arbeidet blir organisert på en måte som sikrer godt tilfang av innspill
fra næringsaktører, organisasjoner, ulike forvaltningsnivåer og
ulike sektorer.
Forslagsstillerne trekker fram flere utfordringer, blant
annet knyttet til samferdsel. De vil de bli tverrfaglig drøftet
i den reviderte strategien sammen med utfordringer innenfor andre
sektorer, med tanke på konkrete tiltak som fremmer måloppnåelse.
Den reviderte strategien vil gi svar på de utfordringene
som stortingsrepresentantene trekker frem. Den vil, gjennom å være
en revidering av strategien fra 2007, sikre at målsettingene ikke
blir skiftende over tid, samtidig som målsettingene vil bli klarere
presisert og mer målbare enn tidligere. Den reviderte strategien
vil være en handlingsorientert og målrettet strategi for reiselivsnæringen
i Norge.