Leif Helge Kongshaug (V): Jeg tillater meg å stille følgende
spørsmål til nærings- og handelsministeren:
«Norges Turistråd offentliggjorde
nylig en undersøkelse som viser urovekkende lite kunnskap
om Norge i mange av reiselivets viktigste utenlandsmarkeder. Det underbygger
sentrumsregjeringens strategi for å satse mer på langsiktig
profilering og merkevarebygging av Norge som turistmål.
Har statsråden merket seg resultatene
fra undersøkelsen, og er hun enig i at den viser at reiselivets
lønnsomhet og utviklingsmuligheter må tas på alvor
og gis økt oppmerksomhet også fra denne Regjeringen?»
Statsråd Grete Knudsen: Jeg har med interesse merket meg at Norges
Turistråd sammen med 20 norske reiselivsbedrifter
nylig har gjennomført tidenes største undersøkelse
om Norges omdømme som ferieland. Undersøkelsen
inkluderer omfattende intervjuer med vel 1 200 potensielle
norgesturister i noen av våre viktigste utenlandsmarkeder.
Hovedkonklusjonene er at Norge av mange oppfattes som et attraktivt
ferieland, men at det er en stor gruppe som mener at Norge er lite
attraktivt fordi landet oppfattes som kaldt og kjedelig.
Det største problemet Norge som reisemål
står overfor, er at ca. 64 pst. av de spurte vet
lite eller ingenting om landet vårt. Dette har bl.a. medvirket
til at Norge den senere tid har tapt markedsandeler internasjonalt.
Mens vi i første halvdel av 1990-tallet opplevde en positiv
utvikling i antall hotellgjestedøgn og turister som besøkte Norge,
har veksten avtatt i siste halvdel av 1990-tallet og helt stagnert
i 1999. Tallene så langt i år bekrefter denne stagnasjonen.
Jeg er enig med representanten Kongshaug i
at reiselivets lønnsomhet og utviklingsmuligheter må tas
på alvor. Dette er helt i tråd med anbefalingene
fra næringskomiteens behandling av St.meld. nr. 15 for
1999-2000, Lønnsomme og konkurransedyktige reiselivsnæringer,
i juni i år. Her ble en nasjonal IT-portal for reiselivsnæringen
og økt fokus på merkebygging av Norge som reisemål
trukket frem som viktige satsingsområder i den internasjonale
markedsføringen. Vi har derfor i statsbudsjettet for 2001
valgt å prioritere en videre utvikling av en nasjonal internettportal
for reiselivet, som utvikles og drives av Norges Turistråd.
Jeg har blitt informert fra Turistrådet om at dette arbeidet
er meget utfordrende og ressurskrevende, og at en første
versjon av portalen derfor kan bli noe forsinket i forhold til de
opprinnelige planene fra Norges Turistråd. Jeg er i nær
kontakt med Turistrådet, og vi prioriterer fra Regjeringens
side at dette viktige utviklingsarbeidet for norsk reiseliv skal
videreføres også i 2001.
Utover dette legger vi også opp til
at det offentlige tilskuddet som går til internasjonal
markedsføring av reiselivet, i tiden fremover konsentreres
mer mot profilering og merkebygging av Norge som reisemål.
Merkebyggingen skal bidra til å skape interesse for og
oppmerksomhet om Norge, og når interessen er skapt, skal
internettportalen være verktøyet som formidler
konkret informasjon om og muligheter for salg av reiselivsprodukter
og destinasjoner. Satsingen på utviklingen av IT-portalen
og arbeidet profilering og merkebygging av Norge viser med all tydelighet
at Regjeringen gir reiselivsnæringen høy prioritet,
slik det var et stort flertall for i Stortinget da denne saken ble
drøftet sist.
Leif Helge Kongshaug (V): Jeg vil takke statsråden for svaret.
Spørsmålet mitt begrunnet
seg i den undersøkelsen som statsråden nevnte,
og den ble gjort så sent som i september i år.
Konklusjonen var, som statsråden sa, at Norge
er oppfattet som kaldt og kjedelig, og dette kan jo være
alvorlig nok. Men det mest foruroligende resultatet av
undersøkelsen er, som statsråden også var
inne på, det lave kunnskapsnivået utlendinger
har når det gjelder landet vårt. Ikke engang danskene
har særlig kunn- skap om Norge som reisemål.
Når så mange som 46 pst. av danskene
vet lite eller ingenting om Norge, og 48 pst. av amerikanerne og – det
verste – 84 pst. av britene vet lite eller ingenting om
den gode naboen de har i Norge, er det foruroligende med hensyn
til utviklingen av reiselivet.
Mitt oppfølgingsspørsmål
er: Vil statsråden kunne drøfte med reiselivsorganisasjonene
et ytterligere løft for å imøtegå den
manglende kunnskapen som finnes i våre naboland?
Statsråd Grete Knudsen: Vi vil gjerne drøfte et felles løft
med reiselivsorganisasjonene. Samtidig er det også riktig å understreke
at det er ganske mange instanser som har ansvar for å profilere
Norge ute. Vi kan snakke om både Eksportrådet,
våre bedrifter som er ute, og våre ambassader,
som gjør en utmerket jobb. Men nettopp når vi
har en slik undersøkelse som dette på bordet, bør
vi se at det å samordne kreftene kanskje nå vil
være meget presserende, slik at man ikke har ulike strategier for
de ulike instansene, men samordner mye mer også denne profilen,
i tråd med det som Turistrådet nå legger opp
til, bl.a. når det gjelder merkebygging av Norge.